WWF es la mayor organización internacional independiente dedicada a la defensa de la naturaleza y el medio ambiente. Su misión es construir un futuro en el que las personas vivan en armonía con la naturaleza, trabajando desde una base científica, apolítica y comprometida con la sociedad civil.
A través de sus iniciativas, WWF busca conservar y restaurar la biodiversidad, reducir la huella ecológica de la humanidad y garantizar un uso sostenible de los recursos naturales para las generaciones presentes y futuras.
En este contexto nace “La Hora del Planeta”, un movimiento global impulsado por WWF que en este año 2026 ha celebrado su 20 aniversario. Esta iniciativa invita a apagar las luces durante una hora como forma de concienciación. El pasado 28 de marzo, monumentos, edificios y hogares de todo el mundo se sumaron a este apagón simbólico.
En España, la movilización fue especialmente significativa: más de 400 ayuntamientos, 100 empresas y 100 organizaciones participaron activamente, demostrando que el cambio es posible cuando se actúa de forma conjunta.
Publicidad sostenible con Look Light
Con motivo de este aniversario, WWF reforzó su mensaje lanzando una campaña de publicidad exterior para recordar a la población la fecha y el sentido de esta acción global. Para ello, se seleccionaron los soportes Look Light de la estación de Méndez Álvaro en Madrid, comercializados por TB Media Consulting y producidos por ALIUM.
Desde ALIUM hemos sido responsables de todo el desarrollo técnico de esta campaña. De este modo, nos hemos encargado de la producción gráfica e instalación de los ocho soportes Look Light presentes en la estación. Nuestro trabajo ha incluido la impresión de los textiles backlight con la creatividad de la campaña, la animación de la secuencia lumínica y la programación de las luces LED. Por último, hemos instalado esta acción especial de marketing espectacular en los soportes.
Gracias a Look Light, hemos logrado una campaña de publicidad exterior capaz de captar la atención de las miles de personas que transitan la estación cada día. Es una herramienta de comunicación dinámica y eficaz, y una alternativa sostenible dentro del ámbito publicitario, alineada al objetivo de La Hora del Planeta.