San Mamés: Catedral del Fútbol Europeo
Movistar Plus+ se ha hecho con los derechos para televisar en exclusiva la final de la UEFA Europa League. Su compromiso con el fútbol europeo va mucho más allá de las retransmisiones: también se manifiesta en acciones de comunicación que refuerzan su imagen como referente deportivo.
Para la final celebrada en Bilbao el pasado día 21 de mayo del año 2025, Movistar ha llevado a cabo varias campañas de publicidad exterior que han transformado por completo la ciudad. En esta ocasión, la marca ha querido rendir homenaje tanto al evento deportivo como a San Mamés, el emblemático estadio del Athletic Club, también conocido con el nombre popular de “La Catedral”.
Marketing Espectacular de la Mano de ALIUM
Este apodo ha servido de inspiración para construir una narrativa visual que une el arte y el deporte. Para ello, JCDecaux ha lanzado una acción especial en sus soportes de publicidad exterior de la ciudad de Bilbao, y ha confiado nuevamente en ALIUM para la producción gráfica e instalación de esta campaña de marketing espectacular.
Desde ALIUM hemos dado solución al reto que nos presentaba JCDecaux: convertir varios mupis de publicidad exterior de la ciudad de Bilbao en obras de arte. Cuatro vidrieras de estilo gótico y una escultura.
Para los mupis-vidriera, además de rotularlos de manera integral con vinilo negro, hemos conseguido simular el relieve de los nervios de una vidriera con varias capas de tinta blanca que, combinándolo con impresión en CMYK sobre vinilo traslúcido ha dado un acabado totalmente espectacular. Todo ello rematado con Dibond negro impreso con tinta blanca y fresado, dejando libre la ventana de la vidriera. El colofón es la iluminación LED del mupi, que por la noche consigue un efecto increíble en el que se potencian los colores.
Además, para el día de la final, instalamos una escultura -fabricada en tiempo record- en uno de los mupis. Combinando materiales como porexpán troquelado y posteriormente esculpiéndolo y acabando remates con masilla, dejamos la escultura preparada para que la artista estadounidense Verónica Werckmeister llevara a cabo una intervención en la que se pintaron las figuras de los futbolistas representados en ella.
San Mamés se ha convertido en la catedral del fútbol europeo y, junto a JCDecaux, hemos demostrado el poder de transformar la ciudad mediante una increíble acción especial de publicidad exterior.
