American Pistachio Growers es una reconocida asociación agrícola que representa a los productores de pistacho de California, Arizona y Nuevo México. La organización trabaja para impulsar el mercado del pistacho a través de la investigación nutricional y la promoción de este fruto seco.
California destaca como el principal productor del país, concentrando cerca del 99% de toda la producción estadounidense, siendo uno de los principales proveedores de pistacho a nivel mundial. Los pistachos, además de su sabor característico, se han convertido en un snack saludable y también como ingrediente en recetas de todo tipo.
ALIUM Transforma Columnas Publicitarias en Madrid
En este contexto, American Pistachios lanzó la campaña de publicidad exterior “Snack Like a Woman”. Esta propuesta busca poner en valor el placer, el poder y la presencia de las mujeres en un ámbito marcado por la cultura de las dietas. A través de las agencias Zenithbr y Agr Food Marketing, la marca desarrolló una serie de iniciativas de comunicación que han logrado gran visibilidad y notoriedad.
En Madrid, esta campaña tomó forma a través de una acción especial de marketing espectacular que transformó las columnas publicitarias #Create de Clear Channel en auténticas urnas gigantes repletas de pistachos reales. El objetivo era invitar al público a interactuar adivinando cuántos pistachos contenía cada columna, con el incentivo de ganar un año de pistachos de California. Para ello se organizó un concurso mediante la lectura del código QR que aparecía en el diseño en el que, delante de cada columna, el público podía acercarse e intentar adivinar cuántos pistachos había dentro.
Clear Channel volvió a confiar en ALIUM para llevar a cabo el trabajo de desarrollo, producción gráfica e instalación de esta campaña de publicidad exterior. Nuestro equipo fue responsable de la rotulación integral con vinilo impreso de las 11 columnas publicitarias en puntos estratégicos de Madrid, con las creatividades oficiales de la campaña.
Además, en ALIUM fabricamos las urnas en PVC y metacrilato que rellenamos con pistachos de California reales para posteriormente instalarlos en los soportes publicitarios.
El resultado final ha sido una acción especial sorprendente a nivel visual, que ha conectado con los transeúntes y reforzó la presencia de American Pistachios en las calles de Madrid.
