Puertos del Estado es un organismo público dependiente del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana, encargado de coordinar y controlar el sistema portuario.
Su labor resulta esencial para el funcionamiento económico y logístico del país, ya que los puertos españoles son fundamentales para el transporte de mercancías, el comercio internacional y la conexión entre territorios. Sin embargo, gran parte de la ciudadanía asocia los puertos exclusivamente a las ciudades costeras, dejando en un segundo plano el impacto que tienen en el día a día de millones de personas en cualquier punto del territorio.
Transformando marquesinas en contenedores
Con el objetivo de acercar esta realidad al público general, Puertos del Estado puso en marcha una campaña de publicidad exterior bajo el claim “Donde no hay mar, también llegan los puertos”. La acción buscaba trasladar el universo portuario al centro de la ciudad para demostrar que la actividad de los puertos está presente mucho más allá de la costa.
Para desarrollar esta acción especial de marketing espectacular se eligieron los soportes de JCDecaux en Madrid, transformando varias marquesinas de autobús en auténticos contenedores marítimos de mercancías.
Una vez más, JCDecaux, empresa exclusivista de publicidad exterior en Madrid, volvió a confiar en ALIUM para llevar a cabo toda la producción gráfica e instalación de esta acción especial. Desde ALIUM nos encargamos de producir todos los vinilos impresos con las creatividades diseñadas para simular contenedores portuarios. Posteriormente, realizamos la instalación de los vinilos en las marquesinas seleccionadas estratégicamente en distintos puntos de Madrid, consiguiendo transformar por completo estos soportes publicitarios y convertirlos en una experiencia visual para los transeúntes.
La campaña invitaba a los ciudadanos a interactuar con la acción buscando las marquesinas rotuladas, haciéndose una fotografía y compartiéndola en Instagram mediante el hashtag #dondenohaymar y mencionando la cuenta de Puertos del Estado.
