MAPFRE lleva más de 90 años acompañando a personas y empresas en todo el mundo. A lo largo de su trayectoria, la compañía se ha consolidado como un referente global en soluciones aseguradoras, financieras y de servicios. Esta capacidad para anticiparse a los retos y ofrecer respuestas personalizadas ha sido clave para evolucionar al ritmo de una sociedad en permanente transformación.
En este contexto, MAPFRE ha dado un paso decisivo con el lanzamiento de su nueva identidad visual. Esto ha sido acompañado de su primera campaña global de reposicionamiento bajo el lema “Vamos donde vas”, que supone el primer gran hito dentro de un proceso de renovación integral de la marca. El rebranding incorpora una identidad visual completamente actualizada y un logotipo con un diseño más joven, moderno y dinámico.
Madrid se tiñe de rojo
Como parte de este reposicionamiento, MAPFRE ha desplegado diferentes campañas de publicidad exterior en las principales ciudades. En el caso de Madrid, la campaña ha tenido como eje varias acciones especiales en el Paseo de la Castellana, uno de las zonas más emblemáticas de la ciudad.
Bajo el concepto “Kilómetro Rojo”, se transformó durante una semana el tramo comprendido entre Plaza Castilla y Nuevos Ministerios, mediante una intervención en la que se destacó el color rojo de la marca. Esta acción urbana se integró en las calles madrileñas y se complementó con una estrategia digital en redes sociales para hacer más amplio el alcance.
Desde ALIUM, hemos tenido el orgullo de formar parte de esta campaña, encargándonos de la producción gráfica e instalación de diversas acciones de marketing espectacular y publicidad exterior en Madrid. De la mano de JCDecaux, exclusivista en la gestión de soportes de publicidad exterior en el mobiliario urbano de la capital, hemos realizado la rotulación de las 13 marquesinas que conforman el circuito del Paseo de la Castellana.
Esta vez no nos hemos limitado a rotular las marquesinas con vinilo impreso “normal”. Hemos utilizado un material especial que ha cambiado el concepto de la publicidad exterior en marquesinas y que puede abrir el camino para futuras campañas publicitarias en mobiliario urbano: el vinilo transparente de color. Con este material, hemos transformado los cristales de las marquesinas tiñéndolos de rojo, pero conservando su transparencia. Sobre esto, hemos rotulado franjas impresas a los dos lados de los cristales que completan la información de la campaña de MAPFRE.
Hemos complementado la rotulación con cajas de luz con textil impreso que hemos fabricado e instalado especialmente para esta campaña. Así, hemos bañado las marquesinas y el Paseo de la Castellana del rojo corporativo de MAPFRE creando un efecto espectacular.
Otras intervenciones en el “Kilómetro Rojo”
También, dentro de la misma campaña del Kilómetro Rojo de MAPFRE para su rebranding, hemos hecho intervenciones al principio y al final de esta céntrica avenida de la capital.
En la entrada a Plaza Castilla nos hemos encargado de la impresión e instalación de la lona de gran formato que supone el inicio del Paseo de la Castellana, y da la bienvenida con el lema “Vamos donde vas”.
Al final de este Kilómetro Rojo, nos hemos encargado de darle un toque especial a las lonas que cubren las bóvedas de entrada al Cercanías de Nuevos Ministerios. Allí, instalamos unas tiras de neón flexible rojo que completan y dan cierre al ambiente rojo en el que MAPFRE nos ha sumergido en el centro madrileño.
