ABANCA es una entidad financiera española fundada en 2011 y con sede social en Betanzos, A Coruña. A lo largo de los años, el banco ha consolidado una propuesta basada en la cercanía, la innovación y una amplia oferta de productos y servicios para particulares y empresas. Entre ellos su catálogo de seguros, que incluye soluciones de salud, hogar, vida, viajes y decesos, diseñadas para adaptarse a las necesidades de cada cliente.
En 2026, ABANCA ha reforzado su apuesta por el sector asegurador con el lanzamiento de la campaña “Un seguro de salud que lo borda”, una iniciativa que pone en valor las principales ventajas de su seguro de salud. La campaña remarca aspectos como la calidad asistencial, la proximidad gracias a la atención médica disponible las 24 horas, la comodidad de la gestión digital desde el móvil, los beneficios económicos mediante reembolsos y la flexibilidad en contratación y pago. Además, la campaña comunica una novedad para sus asegurados: la incorporación de Sanitas a su cuadro médico, ampliando así las opciones de atención sanitaria disponibles para sus clientes.
Un mupi que lo borda
Como parte de esta estrategia de comunicación, ABANCA, junto a las agencias Proximia y Ernest, desarrolló una acción especial de publicidad exterior en pleno centro de Vigo. La iniciativa se inspiró en la promoción que invita a los clientes a personalizar una bata médica con un mensaje bordado para reconocer a aquellos médicos que “lo bordan” cuidando de su salud.
Para llevar esta idea a la calle, se eligió un soporte de JCDecaux, la empresa exclusivista de gestionar la publicidad exterior en mobiliario urbano, transformando uno de sus mupis en una bata médica bordada de gran formato. La instalación se ubicó junto a la sede de ABANCA en Vigo, un emplazamiento estratégico en el corazón institucional de la entidad.
JCDecaux confió en ALIUM una vez más para materializar esta acción especial. Desde ALIUM nos encargamos de la producción gráfica y de la instalación del proyecto, desarrollando y fabricando el corpóreo que dio forma a la bata gigante y realizando el bordado del mensaje de la campaña sobre la pieza. Gracias a este trabajo, fue posible transformar un soporte convencional en una instalación de gran impacto visual.
