Campaña publicitaria “Miradas Desde un Metro”
Turismo de Islas Canarias ha lanzado recientemente una campaña titulada “Miradas desde un metro”. Una propuesta que invita a redescubrir las islas desde la curiosidad, desde una perspectiva pensada para vivirla con la ilusión de un niño.
En esta acción, los protagonistas, además de los adultos, son los más pequeños, quienes capturan con sus cámaras los momentos más especiales de sus vacaciones en las Islas Canarias. Con esta idea, la campaña busca destacar una mirada espontánea y sin filtros, una forma de observar el entorno que solo la infancia puede ofrecer.
Financiada con fondos europeos Next Generation EU, la campaña se ha desarrollado en seis países (España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Países Bajos) y está compuesta por múltiples formatos: spot en cines, contenidos digitales, experiencias interactivas urbanas, soportes digitales y medios exteriores.
ALIUM da Forma a la Campaña en Madrid
Para esta acción, las agencias Initiative WW (IPG Media Brands) y BBDO Proximity han elegido los soportes publicitarios de JCDecaux en Madrid. Nuevamente, la empresa exclusivista de gestionar la publicidad exterior en el mobiliario urbano de Madrid, ha confiado en ALIUM para llevar a cabo el desarrollo, la producción gráfica e instalación de todos los elementos que han dado vida a esta acción especial de marketing espectacular en puntos clave de la ciudad.
Desde ALIUM nos hemos encargado de llevar a término constructivamente la propuesta ideada por las agencias. El objetivo era que el público se acercara a los mupis de las marquesinas, donde se han instalado unos corpóreos en forma de cámaras fotográficas -fabricados en porexpan y pvc impreso– con una mirilla insertada en ellos. El efecto sorpresa se consigue al asomarse por esta mirilla y ver una imagen de un detalle de las playas de las Islas Canarias impresa en una pantalla de luz que hemos introducido dentro de los mupis.
En cada una de las marquesinas se ha instalado una mirilla para adultos y otra para los verdaderos protagonistas de esta campaña: los niños. Todo esto, por supuesto, ha ido acompañado de la rotulación de las marquesinas con vinilo impreso en alta calidad.
Estas cámaras corpóreas no solo han sido un punto de atracción visual, sino que también han promovido la interacción del público con la acción especial. En ALIUM estamos orgullosos de haber sido parte de este proyecto, colaborando una vez más con JCDecaux para crear campañas de publicidad exterior increíbles.
