La campaña publicitaria “Pide casi casi de todo” de Uber Eats nace con el objetivo de demostrar que la marca es mucho más que una app de comida a domicilio. Además de restaurantes, la plataforma permite pedir productos de supermercados, parafarmacias, tiendas de conveniencia, flores o artículos de mercado, ampliando así su propuesta al día a día de los usuarios.
Tras el lanzamiento del spot protagonizado por Antonio Banderas, titulado “El Goya inesperado”, Uber Eats activó una serie de acciones especiales de publicidad exterior. La versión española del spot rinde homenaje a momentos virales y acontecimientos icónicos del país, conectando con referencias culturales reconocibles por el público.
Goya NO, Gyoza SÍ
En Madrid, la campaña se ha desarrollado en el medio exterior de la mano de JCDecaux, exclusivista de la publicidad en el Metro de Madrid, junto con las agencias PHD Media y Ogilvy. Para esta acción especial se eligieron las paredes y soportes publicitarios de la estación de Goya, aprovechando el nombre de la estación para realizar un juego de palabras: la estación fue rebautizada como “Goya NO, Gyoza SÍ”. De este modo, el espacio se convirtió en el epicentro de la campaña, extendiendo el mensaje por andenes, pasillos y accesos.
Desde ALIUM hemos participado en la producción gráfica y la instalación de esta campaña. Nos hemos encargado de fabricar e instalar alrededor de 900 m² de vinilo impreso para la rotulación de paredes, techos y suelos de uno de los pasillos y de los andenes de la línea 2.
Asimismo, hemos producido un corpóreo que simula una pizarra de investigación, realizado con base de pegasus de 10 mm, rotulado con vinilo imitación pizarra para el fondo y papel fotográfico impreso para las imágenes.
Además, hemos instalado lenticulares de gran formato en los jets de la estación con marcos decorativos dorados para recrear el famoso autorretrato pintado por el maestro Goya en 1815. Estos cuadros lenticulares le dan vida al retrato, generando un efecto visual que muestra dos imágenes distintas según el punto de vista del pasajero, transformando lo que sería una pieza estática en una pieza interactiva.
En este caso, se trabajó con el antes y el después del famoso cuadro de Goya según el spot de Uber Eats, en el que Antonio Banderas derrama por accidente un vaso de vino y lo restaura, dejándolo como el famoso Ecce Homo de Borja, creando una conexión inmediata con los viajeros.
