Asturias es una tierra única, un territorio donde conviven playas, acantilados, valles verdes y bosques milenarios. Todo eso quedó sintetizado en un lema que se ha convertido en un icono del turismo español desde los años 80: “Asturias, paraíso natural”. Una marca creada por Turismo de Asturias que identifica a la región e invita a descubrirla.
En 2025, este eslogan emblemático cumplió 40 años y el Principado decidió celebrarlo con un conjunto de campañas de publicidad exterior, para rendir homenaje a la belleza del territorio y apoyar los objetivos de la Estrategia de Turismo de Asturias 2020/2030.
Asturias llega al Metro de Madrid
JCDecaux, la empresa que gestiona las campañas de publicidad exterior en Metro de Madrid, llevó a cabo una acción especial de marketing espectacular en la estación de Sol, dentro de una campaña que ha englobado también la decoración de otras estaciones del suburbano. JCDecaux volvió a confiar en ALIUM para hacer lo que mejor sabemos: dar forma a las ideas de las agencias creativas, convirtiendo uno de los pasillos de esta estación en un auténtico paisaje asturiano.
Por un lado, nos hemos encargado de la rotulación integral (paredes, techo y suelo) de uno de los pasillos de la estación. Además, hemos realizado la fabricación e instalación de varios logotipos corpóreos del 40º aniversario en pvc fresado, y dos rótulos especiales que representan las 4 estaciones del año, ya que cualquier estación es buena para visitar Asturias.
Para los dos rótulos, llenamos cada letra con materiales reales: porexpán triturado simulando la nieve en invierno; plantas aromáticas y césped artificial ignífugo para la primavera; arena y conchas evocando el verano; y hojas y flores silvestres representando el otoño.
Además, para convertir la acción especial de publicidad exterior en una experiencia inmersiva, se añadieron aromas vegetales auténticos que recordaban a la tierra húmeda y a los bosques del norte, junto a la reproducción de sonidos naturales. El resultado: una estación completamente transformada para generar una experiencia inmersiva y transportar a los usuarios del suburbano a un pequeño paraíso asturiano.
